2025年，揚州東關(guān)街區(qū)以“文化為舟、經(jīng)濟為槳”的核心理念，通過全年13項主題活動構(gòu)建“月月有主題、周周有亮點、天天有精彩”的文旅消費新場景，實現(xiàn)“文化賦能消費、消費反哺文化”的良性生態(tài)循環(huán)。
春節(jié)經(jīng)濟開門紅，民俗活動聚人氣
1月20日至2月12日，“月下東關(guān)·新春大集”在甕城東側(cè)通道開啟年度首秀。30余個非遺技藝、茶道香道、糖藝花藝攤位貫穿新春假期，日均接待游客超2萬人次。同期舉辦的“高雅藝術(shù)進街區(qū)”文藝惠民演出在東關(guān)街美食廣場連續(xù)7天上演揚劇、評彈，實現(xiàn)“白天逛市集、晚上賞雅韻”的全天候沉浸式體驗。春節(jié)燈會期間，東關(guān)城樓新設(shè)“國泰民安”“龍鳳呈祥”兩組巨型燈組，配合更新打卡墻，單日最高客流量突破5萬人次，成為揚州春節(jié)文旅消費的“流量擔當”。
科技賦能文化傳承，數(shù)字場景創(chuàng)新體驗
5月，東關(guān)城樓原圖片展覽館升級為“山海經(jīng)”主題數(shù)字文化展。項目引入8K超高清、VR全景漫游、AI互動等前沿技術(shù)，打造《創(chuàng)世·山海經(jīng)》沉浸式體驗空間，試運營期間日均接待游客超3000人次，青少年研學(xué)游占比達35%，相關(guān)短視頻在社交平臺播放量突破千萬次。同期，街區(qū)試點部署AI智能拍照裝置，通過場景識別，青少年研學(xué)游占比達35%，相關(guān)短視頻在社交平臺播放量突破千萬次。8月14日無人機表演秀期間，東關(guān)街主街及周邊商鋪客流顯著提升，社交媒體話題閱讀量超億次，彰顯街區(qū)數(shù)字化營銷能力。
非遺活化與品牌引育，激活消費新動能
5月31日至6月2日，淘寶“中國寶貝”非遺市集在街區(qū)開市?；顒訁R聚全國200余家非遺手藝人、暢銷非遺商品，通過“場景化展銷+互動體驗”模式，讓游客近距離感受蘇繡、漆器、扎染等非遺技藝。同期舉辦的壺園游園會，創(chuàng)新“非遺+咖啡”跨界場景，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)深度融合。6月，泡泡馬特品牌機器人商店落戶東關(guān)街，帶動周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長36%，實現(xiàn)“傳統(tǒng)非遺+潮玩經(jīng)濟”的雙向賦能。
體育賽事與夜經(jīng)濟，拓展消費新時空
6月28日，大運河（揚州）城市定向賽文化美食線啟動。選手從東門城樓出發(fā)，穿梭于個園、汪氏小苑等景點，完成“非遺知識問答”“運河美食尋味”等挑戰(zhàn)，吸引專業(yè)組選手500余人、游客參與超萬人。10月6日起，“樂下東關(guān)”微Live城墻音樂會在甕城北側(cè)廣場每周六、日上演，結(jié)合“漢森熊?啤酒交易所”概念市集，推動街區(qū)夜間消費占比顯著提升，形成“白天文化體驗、夜間消費狂歡”的全時段經(jīng)濟鏈條。
文化搭臺、經(jīng)濟唱戲。下一步，東關(guān)街將深化與中國數(shù)字文化集團、淘寶等頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作，全面推進“數(shù)字孿生街區(qū)”建設(shè)，打造虛實交融的沉浸式游覽空間；完善“吃住行游購娛”全鏈條服務(wù)，培育“非遺工坊”“文創(chuàng)實驗室”等新業(yè)態(tài)，推動文旅經(jīng)濟從“流量經(jīng)濟”向“質(zhì)量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型升級，為歷史街區(qū)文旅融合發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的“揚州樣本”。
